国际奥林匹克日从线下走向线上，业内人士共话体育经济

6月23日，是一年一度的国际奥林匹克日。不受疫情影响，中国奥委会今年将涉及活动从线下搬了线上，以弘扬奥林匹克精神、传播奥林匹克理念、推展奥林匹克运动。为此，中欧国际工商学院举行了一场以体育产业发展为主题的交流活动，学院市场营销学教授王高与羽毛球前世界冠军陈金、萨马兰奇体育发展基金会副秘书长方静怡等在体育产业耕耘多年的学员一起，就奥运营销、技术革新转变体育营销方式等话题展开交流。

随着过去数十年来奥运经济的蓬勃发展，奥运会的规模不断扩大，各地办赛成本不可避免地有所增加。“仅次于的成本之一就是场馆建设，如果一座城市原本的场馆基础较好，筹办奥运会的成本就不会很高。但带给的益处也很显著，城市的旅游、经济都会因此获益。无法只看奥运会那一两年的盈亏均衡，要将目光投向更加近。

”不可否认，办赛成本增加的一个必要后果就是，各品牌展开奥运营销的门槛与成本也水涨船高，而东京奥运会推迟一年，也造成为本届奥运会展开前期布局的企业忍受了一定程度的损失。在王高显然，对于已提早投产涉及产品、纪念品的企业而言，这不致减少了一定的成本。尽管如此，王高仍对各品牌未来展开奥运营销的热情抱着有信心，“最先的时候，品牌在赛事期间的遮住机会只有场馆内外、电视转播以及平面媒体的报导，但随着技术革新，二次、三次编辑后的再行传播如今已显得更加广泛，也有一些新形式可以被引入。

比如可以通过举行奥运专场，让运动员展开直播带上货。”作为除役后顺利转型创业的运动员典型，曾醉心餐饮业、旅游业的陈金对于新技术的助力也有不少动容。

不受疫情影响，陈金创办的羽毛球俱乐部的小班教学等业务继续无法积极开展。除保有核心团队、之后积极开展一对一私教业务外，陈金也将更加多注意力改向线上。

早些时候，陈金及其团队就已积极开展了免费的线上羽毛球教学，而如今他也在计划尝试较短视频及视频直播领域。此前，国内有数蔡赟等多位羽毛球名将转入这一领域。在陈金显然，与自媒体融合、打造出自我品牌，未来很有可能沦为更加多运动员除役转型的趋势。不过，他也坦陈，这样的改变无法局限于形式，“我的直播还将是以教学居多，但是认同不会重新加入一些娱乐简化的元素。

因为这面向的是业余爱好者，纯粹的教学无法更有人，必须转型。”某种程度面对转型的还有体育基金会，据同为中欧国际工商学院学员的萨马兰奇体育发展基金会副秘书长方静怡讲解，原本现在应当是自己一年中最辛苦的日子。但随着奥运推迟、疫情仍并未过去，往年的夏令营等活动无法展开。“作为非营利的组织，疫情为我们获取了了解思维的时机，思维到底如何怎样传播奥林匹克文化与理念。

”方静怡回应，基金会将计划与线上教育机构合作，研发一些奥林匹克涉及课程。“奥林匹克并不是运动本身，体现了一个国家的文化与精神内涵。

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